<คำอธิบาย W> การฟื้นตัวครั้งใหญ่ของเกาหลี UNIQLO = ธง "NO JAPAN" และ "YES JAPAN"

ธุรกิจร้านเสื้อผ้าลำลองของญี่ปุ่น "UNIQLO" ในเกาหลีใต้กลายเป็นสีดำ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว F.R. El Korea ซึ่งดำเนินการ UNIQLO ในเกาหลีใต้ ประกาศผลสำหรับปีงบประมาณ 2021 (1 กันยายน 2020 - 31 สิงหาคม 2021) กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 52.9 พันล้านวอน (ประมาณ 5.1 พันล้านเยน) ซึ่งเปลี่ยนจากการขาดดุล 88.4 พันล้านวอนในปีงบประมาณก่อนหน้าเป็นการเกินดุลจำนวนมาก

UNIQLO ได้ก่อตั้งร้านค้าในเกาหลีใต้ ดึงดูดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นราคาถูกและมีคุณภาพสูง และในฐานะตัวแทนของผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่น ได้ซึมซับชีวิตของผู้บริโภคชาวเกาหลีอย่างกว้างขวาง เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2011 ร้านเรือธงที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียได้เปิดขึ้นในเมียงดง ซึ่งเป็นย่านใจกลางเมืองทั่วไปของกรุงโซล ยอดขายในวันแรกมีมูลค่า 2 พันล้านวอน (ประมาณ 190 ล้านเยน) ซึ่งมากกว่าสี่เท่าของยอดขายสูงสุดรายวันในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเสื้อผ้าของเกาหลี

อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 เมื่อรัฐบาลญี่ปุ่นเพิ่มการควบคุมการส่งออกไปยังเกาหลีใต้ การคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์ของญี่ปุ่น "NO JAPAN" เริ่มต้นขึ้นจากการประท้วง ตัวแทนของยูนิโคล่ถูกคว่ำบาตรเป็นพิเศษ บ่อยครั้งที่เห็นว่าสมาชิกของกลุ่มพลเมืองยกแท็ก "NO JAPAN" และประท้วงที่หน้าร้านยูนิโคล่

UNIQLO มี 187 ร้านค้าในเกาหลีใต้ในปี 2019 แต่ตอนนี้ลดเหลือ 134 ร้านค้า ร้านค้าที่ปิดบางส่วนรวมถึง "ร้านเมียงดง" ในเมียงดง

ผู้เสนอญัตติของการคว่ำบาตรกล่าวว่าการคว่ำบาตรมีประสิทธิภาพในการปิดร้านค้าทีละแห่ง แต่ในความเป็นจริง มันไม่ใช่การตอบสนองต่อการคว่ำบาตร แต่เป็นการปิดร้านเชิงกลยุทธ์ นอกจากนี้ยังมีมุมมองว่ามันเป็น

การปรับโครงสร้างร้านค้าที่มีอยู่ใหม่ ทำให้เรามีเป้าหมายในการปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร และเพื่อตอบสนองความต้องการซื้อของออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการแพร่กระจายของการติดเชื้อไวรัส COVID-19 เราได้เพิ่มยอดขายในร้านค้าออนไลน์ “ไวรัสโควิด-19 แพร่ระบาดในปีหลังจากการคว่ำบาตร” คนวงในในอุตสาหกรรมกล่าวกับ UNIQLO

นอกจากนี้ สื่อเกาหลีจำนวนมากได้วิเคราะห์ว่าการขายผลิตภัณฑ์ที่มีการทำงานร่วมกันกับนักออกแบบและแบรนด์ระดับโลกมีส่วนอย่างมากในการกลับมาทำกำไร

ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ซึ่งขายที่ร้านค้า 6 แห่งในเกาหลีใต้ โดยเป็นโครงการความร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นชื่อดังระดับโลก Jil Sander ขายหมดไม่นานหลังจากที่ร้านเปิด เกี่ยวกับเรื่องนี้ เสียงที่ "UNIQLO ซึ่งเป็นเป้าหมายของ" NO JAPAN " กลายเป็นสัญญาณของ" YES JAPAN "" ก็เริ่มดังขึ้น

นอกจากนี้ ในเดือนตุลาคมของปีนี้ เสื้อแจ็คเก็ตดาวน์ที่ร่วมงานกับแบรนด์ "White Mountaineering" ซึ่งเปิดตัวโดยดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่น Yosuke Aizawa ก็ขายหมดเกลี้ยงหลังจากออกวางจำหน่ายไม่นาน คุณไอซาวะเป็นดีไซเนอร์ยอดนิยมในเกาหลี "การปีนเขาสีขาว" ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์หรู แต่สินค้าจากความร่วมมือของ UNIQLO สามารถซื้อได้ในราคา 100,000 วอน ทั้งหน้าร้านจริงและร้านค้าออนไลน์เต็มไปด้วยผู้คนที่ต้องการซื้อ

จนถึงขณะนี้ สื่อเกาหลีได้ "คว่ำบาตร" ทุกครั้งที่มีการเคลื่อนไหวใดๆ ในการขายผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นในเกาหลี ไม่ใช่แค่ UNIQLO แต่มีเสียงในเน็ตว่า "selective boycott" นอกจากนี้ยังมี ปีที่แล้ว ซอฟต์แวร์ยอดนิยม "Animal Crossing: New Clothes Forest" จากเกมคอนโซลของ Nintendo "Nintendo Switch" ได้รับความนิยมอย่างมากในเกาหลีใต้ ตั้งแต่วันก่อนวันวางจำหน่าย ผู้คนจำนวนมากเข้าแถวรอที่ร้านค้า

หากไม่มีสินค้าเกาหลีอื่นแม้แต่สินค้าญี่ปุ่นก็ยังกระโดดและในเน็ต "ถึงไม่ซื้อก็ซื้อ" Atsumori "(Nintendo Switch" Atsumare Animal Crossing ") บางคนชี้ให้เห็นพฤติกรรมการบริโภคที่ไม่สอดคล้องกัน ปรากฏการณ์ที่คล้ายกันนี้พบได้ในพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของยูนิโคล่ ปรากฏการณ์นี้ทำให้เกิดคำถามว่าผู้บริโภคชาวเกาหลีหลีกเลี่ยงการซื้อสินค้าญี่ปุ่นทั้งหมดกี่คน

สื่อเกาหลีรายงานข่าวการกลับมาทำกำไรของ UNIQLO ในตลาดเกาหลีในชื่อ "Now'YES JAPAN'? มีรายงานภายใต้หัวข้อเช่น (หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจ)

บริษัทญี่ปุ่นที่ยึดมั่นในพื้นฐานของ "สินค้าราคาถูกและคุณภาพสูง" เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคชาวเกาหลี ระดับของผู้บริโภคชาวเกาหลีนั้นสูงกว่าระดับของธงผู้โบกธงอย่างมาก แม้ว่าจะมีการยั่วยุทางการเมืองที่ง่ายดายเพียงชั่วคราว