เหตุผลที่ Dior ดึง "BTS" Jimin = เกาหลีใต้

“ราชาแห่งตลาดแบรนด์และราชินีคือเกาหลี”

ผลการศึกษาใหม่เปิดเผยว่าชาวเกาหลีใช้เงินซื้อสินค้าแบรนด์มากที่สุดในโลก ในขณะที่ชาวจีนได้ชื่อว่าเป็น “มือใหญ่” ในตลาดแบรนด์ แต่ราคาซื้อต่อหัวโดยเฉลี่ยของชาวเกาหลีนั้นสูงกว่าตามการสำรวจ

ตามรายงานล่าสุดของธนาคารเพื่อการลงทุน Morgan Stanley ของสหรัฐฯ ชาวเกาหลีใต้ใช้จ่ายกับสินค้าฟุ่มเฟือยเพิ่มขึ้น 24% ในปีที่แล้ว ซึ่งมีมูลค่าถึง 16.8 พันล้านดอลลาร์ ประมาณ 325 ดอลลาร์ (ประมาณ 42,110 เยน) ใช้จ่ายกับสินค้าแบรนด์ดังต่อคน แซงหน้าจีน (55 ดอลลาร์: ประมาณ 7,126 เยน) และสหรัฐอเมริกา (280 ดอลลาร์: ประมาณ 36,280 เยน)

บางครั้ง Louis Vuitton และ Gucci จะแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาในเกาหลีและญี่ปุ่นก่อนเปิดตัวทั่วโลก กล่าวอีกนัยหนึ่งคือตระหนักถึงบทบาทของเกาหลีในฐานะตลาดขั้นสูงที่ทดสอบความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่

Morgan Stanley อ้างถึง △กำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น △ความปรารถนาที่จะดึงดูดใจในฐานะคนดัง และ △คนดังของเกาหลีที่โปรโมตแบรนด์หรูเป็นเหตุผลสำหรับความต้องการสินค้าหรูหราในเกาหลีอย่างมาก

จากการวิเคราะห์พบว่าบรรยากาศในสังคมซึ่งการอุทธรณ์ของคนดังเป็นที่ยอมรับตามธรรมชาติก็มีบทบาทเช่นกัน ผลสำรวจของแมคคินซีย์พบว่า 22% ของผู้ตอบแบบสอบถามชาวเกาหลีใต้กล่าวว่าพวกเขารู้สึกไม่สบายใจกับสินค้าฟุ่มเฟือยที่ดึงดูดใจ ซึ่งอยู่ในระดับครึ่งหนึ่งของญี่ปุ่น (45%) และจีน (38%)

Morgan Stanley ยังอ้างถึงข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์หรูกำลังคัดเลือกศิลปินเกาหลีที่มีชื่อเสียงเพื่อเพิ่มความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของการบริโภคสินค้าหรูหราของเกาหลี อีมินโฮ (FENDI: Fendi), G-DRAGON, JENNI (CHANEL: Chanel), IU (GUCCI: Gucci) ได้รับเลือกให้เป็นแอมบาสเดอร์ของแบรนด์ระดับโลก และเมื่อเร็ว ๆ นี้ Dior ได้แต่งตั้ง JIMIN ``BTS'' ทั่วโลก ได้รับเลือกให้เป็นแอมบาสเดอร์

แบรนด์หรูยังมียอดขายที่แข็งแกร่งในเกาหลี

MONCLER แบรนด์สินค้ากลางแจ้งสุดหรูจากอิตาลี เป็นเจ้าของ Cartier โดยเปิดเผยรายได้ในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในไตรมาสที่ 2 ของปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับช่วงก่อนการระบาดของไวรัส COVID-19 The Richemont Group ประกาศว่ายอดขายในเกาหลีใต้ในปี 2565 จะเพิ่มขึ้น เป็นตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับหนึ่งหรือสองปีที่แล้ว PRADA แบรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยกล่าวว่าแม้ยอดขายจะลดลงในปีที่แล้วเนื่องจากการล็อกดาวน์ในจีน แต่การลดลงนั้นได้รับการบรรเทาลงด้วยผลประกอบการที่แข็งแกร่งในเกาหลีใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้