<W commentary> เป็น "K-beauty" ที่จะนำไปสู่การฟื้นฟูแหล่งท่องเที่ยวชื่อดังของเกาหลี "เมียงดง" หรือไม่?

ยอดขายเครื่องสำอาง เวชสำอาง และสกินแคร์ที่แข็งแกร่งหลังจากการผ่อนคลายมาตรการสวมหน้ากากป้องกันไวรัส COVID-19 ทำให้ย่านเมียงดงซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะ "ความงามอันดับหนึ่ง" ในเกาหลีใต้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ที่นั่น เป็น เมียงดงเป็นสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังที่นักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังกรุงโซลต้องเคยมาเยือนอย่างน้อยสักครั้ง แต่หลังจากการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ทำให้จำนวนผู้เข้าชมหยุดชะงักลงชั่วคราว อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากมาเยี่ยมชม และหนังสือพิมพ์ Hankyoreh ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ของเกาหลี รายงานว่า "เมียงดงซึ่งกำลังกลั้นหายใจด้วย COVID-19 ได้รับการฟื้นฟูแล้ว" มีความสนใจอย่างมากใน ว่าเราจะกลับกันได้ไหม"

เมียงดงยังเป็นที่รู้จักกันในนาม 'ความงามอันดับ 1' หรือ 'K-Beauty Mecca' เนื่องจากมีร้านค้าเกี่ยวกับความงามมากมาย ดึงดูดลูกค้าส่วนใหญ่ในช่วงอายุ 20 และ 30 ด้วยแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี เช่น Innisfree, MISSHA, TONYMOLY และ SKINFOOD อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ทำให้จำนวนลูกค้าลดลง และร้านค้าหลายแห่งต้องปิดทำการ ในหมู่พวกเขา ความจริงที่ว่าลูกค้าต่างชาติโดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะซื้อได้หยุดมาที่ร้านถือเป็นเรื่องใหญ่

ภายใต้สถานการณ์เหล่านี้ ในเกาหลีใต้ รัฐบาลได้ยกเลิกข้อผูกมัดในการสวมหน้ากากอนามัยในที่ร่ม เช่น สิ่งอำนวยความสะดวกทางการค้า ณ สิ้นเดือนมกราคมปีนี้ และในวันที่ 20 ของเดือนนี้ ภาระหน้าที่ในการสวมเสื้อผ้าโดยสารสาธารณะก็ถูกยกเลิกเป็นครั้งแรกในรอบสองปีกับอีก 5 เดือน ส่งผลให้มีโรงพยาบาล ร้านขายยา และสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับผู้สูงอายุเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่ต้องสวมใส่

ยอดขายเครื่องสำอาง เวชสำอางค์ สกินแคร์ พุ่งกระฉูด เนื่องจากกระแส “มาส์กถอด” เริ่มระบาด อุตสาหกรรมคาดว่าแนวโน้มนี้จะแพร่กระจายต่อไปในอนาคต และกลายเป็นท่าทีที่ "ก้าวร้าว"

แม้แต่ในเมียงดง “ความงามอันดับ 1” กระแสของ “การถอดหน้ากาก” ยังทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นในร้านค้าที่ขายเครื่องสำอาง เครื่องสำอาง และสกินแคร์ และยังนำไปสู่การสร้างบรรยากาศที่มีชีวิตชีวา . เนื่องจากเมียงดงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมาโดยตลอด การผ่อนคลายมาตรการบริเวณชายแดนเนื่องจากไวรัสโคโรนาช่วยให้นักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมา

ร้านเสริมสวยและสุขภาพของเกาหลีใต้ CJ Olive Young วิเคราะห์ยอดขายที่สาขา 5 แห่งในเมียงดงตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 17 ของเดือนนี้ และพบว่ายอดขายให้กับลูกค้าต่างชาติเพิ่มขึ้น 29 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว Chosun Bijou แบรนด์เครื่องสำอางของเกาหลีซึ่งได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาผ่านโซเชียลมีเดียเปิดร้านในย่านช้อปปิ้งเมียงดงในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ยอดขายเพิ่มขึ้น 30% เดือนต่อเดือน "ครีมฟอกหนังข้าวบริสุทธิ์" ของ Chosun Beauty เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ลูกค้าชาวอังกฤษและชาวอเมริกัน และเป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอันดับหกในหมู่ชาวต่างชาติทั้งหมด

จากข้อมูลของ Hankyoreh Shimbun ผลิตภัณฑ์ที่ชาวต่างชาติซื้อซึ่งเคยเป็นมาสก์แพ็คเป็นหลักกำลังมีความหลากหลาย ลูกค้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เริ่มสนใจความงามของผิวเกาหลีเนื่องจากความนิยมของซีรีส์เกาหลี ส่วนใหญ่ขายผลิตภัณฑ์ "ชะลอความแก่" ที่มีฟังก์ชันปรับปรุงริ้วรอย พวกเขาแสดงความสนใจอย่างมากในครีมกันแดดสไตล์เกาหลี ผลิตภัณฑ์พอยต์เมคอัพได้รับความนิยมจากลูกค้าชาวจีนมากกว่ามาส์กแบบแพ็ค ส่วนผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งและทรีตเมนต์ก็ได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากลูกค้าชาวญี่ปุ่น

เจ้าหน้าที่จาก CJ Olive Young กล่าวกับหนังสือพิมพ์ Hankyoreh ว่า "หากเรามีสินค้าที่น่าสนใจและช่องทางการขายที่เหมาะสม แม้แต่สินค้าขนาดเล็กและขนาดกลางที่ไม่สามารถใช้โมเดลที่มีชื่อเสียงก็สามารถดึงดูดชาวต่างชาติได้" ในความเป็นจริง แบรนด์ต่างๆ เช่น Toriden และ ROUND LAB ซึ่งเป็นของบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง ก็กำลังเพิ่มยอดขายในเมียงดงเช่นกัน

เจ้าหน้าที่ของ CJ Olive Young กล่าวกับหนังสือพิมพ์ว่า "นักท่องเที่ยวกำลังกลับมาที่ย่านช้อปปิ้งเมียงดง และจำนวนลูกค้าที่มาเยี่ยมชมพื้นที่ขายก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว"

ชื่อเมียงดงมาจาก 'เมียงแนบัง' ซึ่งเป็นเขตปกครองในขณะนั้น ในปี 1946 หลังจากการปลดปล่อย ชื่อของสถานที่ปัจจุบัน "เมียงดง" ถือกำเนิดขึ้นโดยการรวม "หมิง" ของ "เมียงรเยโบ" และความหมายของ "เมืองที่สดใสที่มีผู้คนมากมายมารวมกัน"

หากการฟื้นตัวของ ``Beauty 1 Banchi'' นำไปสู่ความมีชีวิตชีวาของเมียงดงโดยรวม ก็จะเป็นไปได้ที่จะฟื้นฟู ``เมืองที่สดใสซึ่งมีผู้คนมากมายมารวมตัวกัน'' ก่อนวิกฤตโคโรนา