ในงาน Korea MICE Awards and Conference ปี 2025 ซอง กิล-ยอง ผู้เขียนหนังสือ Mind Miner กล่าวว่า "ชาวต่างชาติที่หลงใหลในเสน่ห์ของประเทศเกาหลีก็พร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อมันอยู่แล้ว
“ความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรม MICE ในอนาคตจะไม่ขึ้นอยู่กับขนาดของศูนย์การประชุมหรือโรงแรม แต่ขึ้นอยู่กับว่าเราสามารถถ่ายทอดวัฒนธรรมและประสบการณ์ของเกาหลีได้อย่างมีประสิทธิภาพมากเพียงใด” เขากล่าว
นายซอง ผู้ที่บรรยายในหัวข้อ "การคาดการณ์เวลา: การก้าวสู่ระดับท้องถิ่นและระดับโลก" เน้นย้ำว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเทศเกาหลีได้พัฒนาไปไกลกว่าการเป็นเพียงจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว กลายมาเป็น "จุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมที่โลกต้องการสัมผัส"
K-Culture โดยรวม ไม่ว่าจะเป็น K-POP ละคร รายการวาไรตี้ แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และอาหาร แพร่หลายไปทั่วโลก ทำให้เกาหลีกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องไปเยือน
เขากล่าวว่า “ชาวต่างชาติไม่มาเยี่ยมเยียนอีกต่อไปเพราะพวกเขาสนใจ ‘วัฒนธรรมดั้งเดิมที่นำมาเป็นตัวอย่าง’ เช่น ฟ้อนรำ หรือ ฟ้อนรำห้ากลอง” เขากล่าวเสริมว่า “แทนที่จะบังคับให้พวกเขาเห็นสิ่งที่เราต้องการนำเสนอ เราต้องการดึงดูดความสนใจจากชาวต่างชาติและ
“เราควรจัดหาสิ่งที่ผู้คนอยากบริโภค” เขากล่าว เขายังยกตัวอย่างสถานที่และประสบการณ์ที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของชาวเกาหลี ซึ่งกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของชาวต่างชาติโดยธรรมชาติ
อิทธิพลของวัฒนธรรมซัมกยอบซัลทำให้มีการขาย "แผ่นเหล็กฝาหม้อ" ในต่างประเทศ และบ้านที่มีประตูสีฟ้าในแฮงกุงดง เมืองซูวอน ซึ่งปรากฏในละครโทรทัศน์เรื่อง "วิ่งกับซองเจบนหลัง" ได้กลายเป็นแลนด์มาร์กที่มีชื่อเสียง
เราอยู่ในยุคที่ชาวต่างชาติเองก็ค้นพบสถานที่มีชื่อเสียงที่แม้แต่คนเกาหลีก็ไม่คุ้นเคย เช่น ภูเขาฮวังยองซานในปูซานและสวนชมจันทร์ในโซล แล้วแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย” เขากล่าว “ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่เราควรจะขายไม่ใช่พื้นที่หรือสิ่งอำนวยความสะดวก แต่เป็น
“นี่คือแก่นแท้ของ ‘แบรนด์เกาหลี’” ซองเน้นย้ำ ด้วยจำนวนชาวต่างชาติที่เดินทางไปทุกหนทุกแห่งเพื่อแสวงหา “เกาหลีที่แท้จริง” มากขึ้นเรื่อยๆ อุตสาหกรรมไมซ์จึงเป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรม
จนถึงปัจจุบัน กิจกรรมที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากและมีส่วนลดมากมายประสบความสำเร็จ แต่ตั้งแต่นี้เป็นต้นไป "โปรแกรมตามท้องถิ่น" ที่ใช้ประโยชน์จากลักษณะเฉพาะของเกาหลีจะได้รับความนิยมมากขึ้น
เขายังแนะนำอีกว่าประเทศควรหลีกเลี่ยง "การท่องเที่ยวเลียนแบบ" ที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง เช่น หมู่บ้านจิตรกรรมฝาผนัง จักรยานราง และกระเช้าไฟฟ้า
"เหมือนกับว่ามีหอไอเฟลสองหอ คุณก็คงไม่ไปทั้งสองหอ มูลค่าเพิ่มใหม่ๆ สามารถสร้างได้โดยการมุ่งเน้นไปที่ธีมหลักที่ว่า 'หนึ่งเดียวในโลก' เท่านั้น"
เขาเรียกร้องให้อุตสาหกรรมไมซ์เลิกแข่งขันด้านราคาที่มากเกินไป บัดนี้ เมื่อมูลค่าพรีเมียมได้รับการยอมรับเพียงเพราะเป็น "เกาหลี" ถึงเวลาแล้วที่จะหยุดการแข่งขันโดยอิงราคา
แนวคิดก็คือว่า หากเกาหลีสามารถนำเสนอ "ประสบการณ์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่หาได้เฉพาะในเกาหลีเท่านั้น" ซึ่งไม่สามารถหาได้ในประเทศอื่น ก็จะทำให้เกาหลีสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในฐานะจุดหมายปลายทางที่มี "มูลค่าเพิ่มสูง" และ "พรีเมียม" แทนที่จะเป็นจุดหมายปลายทางที่ "คุ้มต้นทุน"
“สำหรับคนที่รักและสนใจวัฒนธรรมเกาหลีอย่างลึกซึ้ง ราคาไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด” ซองกล่าว “ตอนนี้เราอยู่ในโอกาสแรกที่จะทำให้เกาหลีเป็น ‘ประเทศปลายทาง’ แล้วทำไมเราถึงต้องลดต้นทุนการจัดงานอีเวนต์ล่ะ”
“หากเราขาย เราจะทำลายไม่เพียงแต่ภาพลักษณ์ของเราเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์และมูลค่าของอุตสาหกรรมทั้งหมดด้วย” เขากล่าวเตือน
2025/11/28 12:48 KST
Copyrights(C) Edaily wowkorea.jp 88