ตลาดอัลบั้ม K-Pop ประสบภาวะขาดทุนติดต่อกันสองปี… การกลับมาของวง BTS ครบวง จะนำมาซึ่งการฟื้นตัวหรือไม่?

ดูเหมือนว่าตลาดอัลบั้มเคป็อปจะทำยอดขายทะลุ 100 ล้านชุดในปีนี้ได้ยาก เนื่องจากตลาดอัลบั้มประสบภาวะเติบโตติดลบติดต่อกันสองปี ความกังวลจึงแพร่กระจายไปทั่วทั้งอุตสาหกรรม
[จุดจบของยุคแห่งพลังแฟนคลับที่รวมศูนย์... การเติบโตชะลอตัว] ตามรายงานของสมาคมเนื้อหาเพลงเกาหลี เมื่อวันที่ 10
ยอดขายอัลบั้มสะสมจนถึงเดือนตุลาคม (อ้างอิงจากอันดับ Top 400) อยู่ที่ประมาณ 80.5 ล้านชุด ซึ่งลดลงประมาณ 810,000 ชุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หากยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไป คาดว่ายอดขายทั้งปีจะสูงถึง 90 ล้านชุด
คาดการณ์ว่าตลาดอัลบั้มเพลง K-POP จะเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรนา เนื่องจากแฟนๆ หันมาใช้จ่ายเงินกับอัลบั้มมากขึ้น โดยคาดว่าจะทำยอดขายต่อปีได้สูงถึง 100 ล้านชุดภายในปี 2023
อย่างไรก็ตาม ในปีถัดมา ยอดขายอัลบั้มลดลงประมาณ 19.4% เหลือเพียง 93 ล้านแผ่น และสถานการณ์ในปีนี้ก็เป็นเช่นเดียวกัน
นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่า สาเหตุเป็นเพราะความกระตือรือร้นในการแข่งขันซื้อของของแฟนๆ เริ่มลดลง และความเบื่อหน่ายที่เพิ่มมากขึ้นต่อวิธีการขายที่เชื่อมโยงกับการสมัครเข้าร่วมงานแจกลายเซ็นของแฟนๆ
ตัวชี้วัดการส่งออกก็ลดลงเช่นกัน จากข้อมูลของกรมศุลกากรเกาหลี มูลค่าการส่งออกเพลงจนถึงเดือนตุลาคมปีนี้อยู่ที่ 243.84 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 358.3 พันล้านวอน/ประมาณ 358.8 พันล้านเยน)
มูลค่าการส่งออกลดลงจาก 100,000 ล้านวอน เหลือ 100,000 ล้านวอน ลดลง 2.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดญี่ปุ่นซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางการส่งออกที่ใหญ่ที่สุด มีมูลค่าลดลงจาก 79.23 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 116.4 พันล้านวอน/ประมาณ 11.6 พันล้านเยน) เหลือ 70.45 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 103.5 พันล้านวอน/ประมาณ 11.6 พันล้านเยน)
เป็นที่สังเกตได้ว่าตัวเลขลดลง 11.1% เหลือประมาณ 10.3 พันล้านเยน การวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าความสามารถในการแข่งขันของกลุ่มไอดอลญี่ปุ่นแข็งแกร่งขึ้น ในขณะที่ขนาดของแฟนคลับ K-POP ลดลง
ยอดส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกาและจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญ ก็ลดลง 5.9% และ 6.5% ตามลำดับ นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างบริษัทบันเทิงขนาดใหญ่กับบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางก็ยิ่งแย่ลงด้วย
จำนวนกลุ่มศิลปินภายใต้สังกัดลดลงจนนับได้ด้วยมือเดียว ในขณะที่ต้นทุนการผลิตคอนเทนต์สำคัญ เช่น มิวสิกวิดีโอและการแสดงเต้น รวมถึงค่าแรงของบุคลากรผู้เชี่ยวชาญด้าน K-POP กลับเพิ่มสูงขึ้น แต่ยอดขายอัลบั้มกลับลดลง
จำนวนเอเจนซี่ที่บ่นเกี่ยวกับภาระในการดำเนินงานของระบบเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ [ระบบนิเวศ K-Pop ที่ถดถอยกำลังสั่นคลอนตลาดการบันทึกเสียง] มีความกังวลในอุตสาหกรรมว่าความซบเซาของตลาดการบันทึกเสียงจะขัดขวางการเติบโตอย่างยั่งยืนของ K-Pop
ผู้คนในวงการกล่าวว่า "หากภาวะซบเซาในอุตสาหกรรมดนตรีดำเนินต่อไปเป็นเวลานาน จำนวนวงดนตรีที่ยังคงทำงานอยู่จะค่อยๆ ลดลง และความหลากหลายของแนวเพลงและแนวคิดอาจหายไป"
นอกจากนี้ ยังมีความกังวลเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มมูลค่าของอัลบั้ม ซึ่งมีลักษณะเป็นสินค้ามากกว่าผลิตภัณฑ์ทางดนตรี
บางคนเรียกร้องให้มีนโยบายด้านดนตรีที่อนุญาตให้แฟนเพลงเลือกรูปแบบที่ต้องการได้ เช่น อัลบั้มภาพดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับสมุดภาพ
"ความจริงที่ว่าพวกเขายังคงมีความสำคัญจะไม่เปลี่ยนแปลง" เขากล่าว แต่เน้นย้ำว่า "การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น"
ความคาดหวังต่อการกลับมาของพวกเขายังคงอยู่ เมื่อ BTS ประกาศว่าจะปล่อยอัลบั้มใหม่ในช่วงครึ่งแรกของปีหน้า ความสนใจจึงพุ่งเป้าไปที่ว่ากิจกรรมของพวกเขาจะช่วยกระตุ้นการฟื้นตัวของตลาดได้หรือไม่
คิม จิน-อู นักข่าวข้อมูลที่เชี่ยวชาญด้านดนตรี กล่าวว่า "BTS มียอดขายอัลบั้มเฉลี่ยมากกว่า 7 ล้านแผ่นต่อปี" และ "ส่งผลดีต่อวงดนตรีระดับกลางด้วย"
เขากล่าวว่า "เราคาดหวังผลกระทบเชิงบวกจากเรื่องนี้ได้เช่นกัน การส่งออกจะฟื้นตัว เนื่องจากทีมงานสามารถฟื้นตัวได้พร้อมกันในสามตลาดหลัก ได้แก่ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และจีน"