วันที่ 4 (ตามเวลาท้องถิ่น) ราคาหุ้นของ American Eagle ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กพุ่งสูงขึ้นชั่วคราวมากกว่า 23%
จุดชนวนทันทีคือตอนที่เขาพูดถึงโฆษณาดังกล่าวบนโซเชียลมีเดีย โดยเรียกว่าเป็น "โฆษณาที่ฮอตที่สุดในตอนนี้" เขากล่าวว่า "กางเกงยีนส์ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า" และ "ซิดนีย์ สวีนีย์เป็นสมาชิกพรรครีพับลิกัน"
โฆษณาดังกล่าวมีนักแสดงสาวซิดนีย์ สวีนีย์ ซึ่งแสดงในซีรีส์ทีวีชื่อดังเรื่อง Euphoria
แคมเปญประจำฤดูใบไม้ร่วงที่จะนำมาใช้ประกอบด้วยสโลแกนที่ว่า "Sydney Sweeney มีกางเกงยีนส์ที่ยอดเยี่ยม"
โฆษณานี้ใช้การเล่นคำระหว่างคำว่า "กางเกงยีนส์" และ "ยีน" โดยโฆษณามีฉากที่สวีนีย์ใส่กางเกงยีนส์ พร้อมคำบรรยายว่า "กางเกงยีนส์ได้รับมาจากพ่อแม่"
"บางครั้งมันก็กำหนดสีผม สีตา และแม้แต่บุคลิกภาพของคุณ" ฉากสุดท้ายมีภาพระยะใกล้ของดวงตาสีฟ้าของสวีนีย์ พร้อมคำบรรยายภาพว่า "กางเกงยีนส์ของฉัน
โฆษณาจบลงด้วยวลี "กางเกงยีนส์ของฉันเป็นสีน้ำเงิน" โฆษณาอีกชิ้นแสดงให้เห็น Sweeney ด้วยคำว่า "เยี่ยมมาก
วิดีโอนี้ยังมีฉากที่คำว่า "Genes" ถูกขีดฆ่าและแทนที่ด้วยคำว่า "Jeans" ผู้มีแนวคิดเสรีนิยมบางคนเรียกสิ่งนี้ว่า "การแสดงความหมายสองแง่สองง่าม"
โฆษณาชิ้นนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าสร้างภาพลักษณ์ของผู้หญิงผิวขาวผมบลอนด์ให้ดูดีขึ้น และเป็นการเหยียดเพศ นอกจากนี้ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเน้นเรื่องเพศมากเกินไป ล้าสมัย และเป็นเทคนิคการตลาดแบบเดิมๆ ที่ไม่โดนใจผู้ชมอีกต่อไป
ขณะที่ข้อโต้แย้งทวีความรุนแรงขึ้น American Eagle ก็ได้ออกมาโพสต์ข้อความบนโซเชียลมีเดียเมื่อวันที่ 1 ตุลาคมว่า "สโลแกนนี้หมายถึงกางเกงยีนส์เท่านั้น"
"คุณสามารถใส่กางเกงยีนส์ American Eagle ในสไตล์ของคุณเองได้" เขาอธิบาย แต่ข้อถกเถียงยังคงไม่จางหายไป ขณะเดียวกัน ประธานาธิบดีทรัมป์ก็ปรากฏตัวด้วยตนเองและกล่าวว่า "นี่คือโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา"
สถานการณ์เปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อสวีนีย์กล่าวสุนทรพจน์ดังกล่าว บรรยากาศที่ตึงเครียดในหมู่ผู้สนับสนุนพรรครีพับลิกันแผ่ขยายออกไป และความคิดเห็นของเขาแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วราวกับมีมออนไลน์ นำไปสู่การใช้ผลิตภัณฑ์ของ American Eagle เป็นมีม
จำนวนการค้นหาก็พุ่งสูงขึ้นเช่นกัน เมื่อวันที่ 29 เดือนที่แล้ว โดนัลด์ ทรัมป์ จูเนียร์ บุตรชายคนโตของทรัมป์ ได้โพสต์ภาพประธานาธิบดีทรัมป์สวมกางเกงยีนส์ พร้อมคำบรรยายภาพว่า "ตอนนี้เขาฮอตมาก"
รองประธานาธิบดี เจ.ดี. แวนซ์ ยังวิพากษ์วิจารณ์พรรคเดโมแครตด้วย โดยกล่าวว่า "คนที่คิดว่าซิดนีย์ สวีนีย์สวยกำลังปฏิบัติกับพวกเขาเหมือนพวกนาซี"
บางคนมองว่าความขัดแย้งนี้เป็นสัญลักษณ์ของความสมดุลอันละเอียดอ่อนที่บริษัทต่างๆ ต้องสร้างในกลยุทธ์การตลาดของตน
ไม่เหมือนกับ Bud Light ที่ได้รับคำตัดสินของศาลอุทธรณ์ของรัฐบาลกลางในปี 2016 American Eagle ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มอนุรักษ์นิยมและได้ลงโฆษณา "ต่อต้าน Woke"
นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่านี่บ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ของ "การโฆษณา"
ในขณะเดียวกัน American Eagle ซึ่งประสบปัญหาประสิทธิภาพไม่ดี
บริษัทซึ่งรายงานการขาดทุน 75 ล้านเหรียญสหรัฐจากเครื่องแต่งกายฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน และได้ถอนการคาดการณ์ทั้งปีออกไป เปิดเผยว่ายอดขายในไตรมาสนี้ลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายจากร้านค้าเดียวกันลดลง 1.5%
คาดว่าราคาขายปลีกจะลดลง 3% เช่นกัน อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ Google Trends ปริมาณการค้นหาคำว่า "American Eagle" พุ่งสูงสุดในรอบ 20 ปีที่ผ่านมา ยังต้องรอดูกันต่อไปว่าปริมาณการค้นหานี้จะส่งผลต่อการบริโภคจริงหรือไม่
คาดว่าเรื่องนี้จะชัดเจนขึ้นในการประกาศผลประกอบการครั้งต่อไป
2025/08/05 10:04 KST
Copyrights(C) Edaily wowkorea.jp 88