ถึงจะแพงกว่าสองเท่า...สินค้าเกาหลีนี้ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าในต่างประเทศ

GDP ต่อหัวของอินโดนีเซียอยู่ที่ 4,200 เหรียญสหรัฐ (ปี 2023 มาตรฐาน KOSIS) ซึ่งต่ำกว่า GDP ต่อหัวของเกาหลีใต้ในช่วงเวลาเดียวกัน
นี่คิดเป็นเพียงหนึ่งในสิบของ 35,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ อำนาจซื้อของผู้บริโภคมีเพียงหนึ่งในสิบของเกาหลีใต้เท่านั้น แต่
บุหรี่ขนาดบางพิเศษ "Esse" ของบริษัท KT&G ของเกาหลี จำหน่ายในราคา 4,000 ถึง 5,000 วอน ซึ่งใกล้เคียงกับราคาในเกาหลี ราคาบุหรี่ในอินโดนีเซียโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 1,000 วอน
ราคานี้แพงกว่าราคาเฉลี่ย 1,000-2,000 วอนประมาณสองเท่า ถึงกระนั้น เอสเซ่ก็มียอดขาย 9.6 พันล้านขวดในอินโดนีเซียเมื่อปีที่แล้ว
ผลลัพธ์จากการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศของ KT&G เริ่มปรากฏให้เห็นชัดเจน ยอดขายธุรกิจบุหรี่หลักในต่างประเทศของ KT&G เพิ่มขึ้นจากไตรมาสแรกของปีนี้
ยอดขายเริ่มแซงหน้ายอดขายในประเทศ กล่าวกันว่าบริษัทได้เปลี่ยนผ่านจากบริษัทยาสูบในประเทศไปสู่บริษัทส่งออกระดับโลกอย่างสมบูรณ์ ด้วยผลลัพธ์เหล่านี้ บริษัทจึงบรรลุอัตราผลตอบแทนผู้ถือหุ้นรวม 100% และปัจจุบันอยู่ภายใต้รัฐบาลชุดใหม่
ตามรายงานของอุตสาหกรรมเมื่อวันที่ 10 ยอดขายบุหรี่ต่างประเทศของ KT&G ในไตรมาสที่สองของปีนี้มีมูลค่า 469 พันล้านวอน
ซึ่งสูงกว่ายอดขายในประเทศ 408.3 พันล้านวอนถึง 15% วงการหลักทรัพย์คาดการณ์ว่ายอดขายบุหรี่ต่างประเทศในปีนี้จะเติบโตขึ้น 33% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
คาดว่าปีนี้จะเป็นปีแรกที่ยอดขายในต่างประเทศ (ประมาณ 1.846 ล้านล้านวอน) จะแซงหน้ายอดขายในประเทศ (1.5978 ล้านล้านวอน) ซึ่งถือเป็นความสำเร็จครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทเข้าสู่ตลาดต่างประเทศในปี 2531 ยอดขายบุหรี่ในต่างประเทศปีที่แล้วอยู่ที่ 1
ตัวเลข 450.1 ล้านล้านวอนนี้เกินยอดขายในต่างประเทศของ Samyang Foods ที่ 1.3359 ล้านล้านวอนไปแล้ว ซึ่งเป็นจุดประกายให้เกิดกระแส "บะหมี่ผัด Buldak"
KT&G ยังมีความสามารถในการทำกำไรเทียบเท่าบริษัทระดับโลก โดยปีที่แล้วอัตรากำไรจากการดำเนินงานของ KT&G อยู่ที่ 20.1% ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เกาหลี
คาดว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานและอัตรากำไรสุทธิจะอยู่ที่ 20.3% และ 16.5% ตามลำดับในปีนี้ ซึ่งใกล้เคียงกับ JT ของญี่ปุ่นซึ่งอยู่ที่ 22.1% และ 14.8%
แรงผลักดันเบื้องหลังความสำเร็จของ KT&G ในต่างประเทศเชื่อกันว่าเป็นการปรับให้เป็นท้องถิ่นอย่างพิถีพิถันและการสนับสนุนด้านองค์กรของบริษัทอิสระภายใน (CIC) ที่ก่อตั้งโดยประธาน Bang Kyung-man
บริษัทได้ปรับแต่ง Esse ให้เหมาะกับความต้องการของแต่ละท้องถิ่น และสร้างยอดขายได้อย่างโดดเด่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การจัดตั้งสำนักงานใหญ่ CIC เพื่อดูแลธุรกิจทั่วโลก และกำลังตัดสินใจอย่างรวดเร็วเพื่อให้ทันกับเทรนด์ท้องถิ่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
คิม ดงกยุน อาจารย์ประจำบัณฑิตวิทยาลัยการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยฮงอิก (สาขาวิชาการจัดการแบรนด์) กล่าวว่า "อุตสาหกรรมยาสูบมีประวัติศาสตร์และประเพณีที่ยาวนานกว่าอุตสาหกรรมอื่นใด แต่ KT&G
โดยยึดหลัก DNA แห่งนวัตกรรม เราได้พยายามปรับให้เป็นระดับท้องถิ่นโดยวิเคราะห์ลักษณะทางวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ พฤติกรรมการสูบบุหรี่ของผู้บริโภค โครงสร้างตลาดและการจัดจำหน่าย และสภาพแวดล้อมการแข่งขันอย่างละเอียดถี่ถ้วน
“เราได้รักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งของโลกไว้ได้” เขากล่าว และเสริมว่า “เราจะสร้างบริษัทส่งออกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่ง และส่งเสริมเกาหลีให้เป็นแบรนด์ระดับโลกด้วย K-beauty, K-music และ K-dramas”
“นี่คือการมีส่วนร่วมในการพัฒนาบริษัทให้เป็นผู้นำระดับโลก”